數米123基金網，一個專注于基金投資的互聯網金融平臺。平臺提供股票、債券、貨幣基金、黃金、外匯、貴金屬等多種理財產品，滿足不同投資者的需求。平臺注冊用戶已突破200萬，累計交易額超過100億元。截至2017年6月30日，平臺資產總額達到50億元，累計成交額超過1000億元。平臺秉承“誠信、專業、共贏”的經營理念，致力于打造一個安全、透明、高效的互聯網金融信息服務平臺。

一：數米123基金網

1、打開數米基金網站。
2、進入登錄界面，分為數米賬號登錄和交易密碼登陸?？梢杂糜脩裘?、郵箱、手機號碼登錄；數米賬號登錄需要身份證號碼登錄。
數米基金網是面向個人基金投資業務的基金門戶網站，擁有230多萬注冊用戶，是中國領先的、最具人氣的專業基金網站。

二：數米而炊

自立自強 自給自足 豐衣足食

三：數米一億粒小游戲

在抖音、快手之外，視頻號也成為了不少企業加碼布局的內容傳播渠道，那么基金公司在布局視頻號運營時，可以遵循什么樣的運營策略呢？本篇文章里，

4月7日，騰訊視頻與抖音集團宣布就長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。目前視頻號在月活數量已超抖音快手，馬化騰也將視頻號抬至“全村未來的希望”的高度?？梢钥隙ǖ氖牵?strong>背靠

所以對于基金公司而言，加碼視頻號運營已成必然要做的事。如何利用平臺能力有效布局視頻號，充分發揮自身特性實現“乘風破浪”是亟待解決的問題。本文基于短視頻平臺、

一、基金公司積極加碼短視頻運營，側重視頻號

據Quest Mobile發布的《2022中國移動互聯網年度大報告》，2022年我國短視頻用戶規模首次突破10億，占中國網民83%。短視頻是用戶使用時長最高的應用類型，且仍保持高速增長。

根據道樂研究院與品基薈聯合發布的公募基金品牌視頻號影響力榜單可看出（見圖表4），基金公司也加碼短視頻運營，積極入駐

• 視頻號建立在

  以頭部基金公司為例，富國基金、匯添富基金以及鵬華基金在2022年下半年發布視頻數超300條，平均每天發布兩條視頻?？梢?strong>不少機構

  二、頭部基金公司視頻號已然具備一定影響力1. 視頻號運營呈兩極分化，頭部基金公司已有運營矩陣

  截至2023年1月，共有123家基金公司運營189個視頻號（僅統計2022年有運營動態的視頻號），近40家基金公司運營視頻號超2個，其中南方基金運營視頻號數量最多，共有5個。

  2022年基金公司在視頻號平臺共發布視頻數近15000條。17家機構選擇日更短視頻，其中鵬華基金、匯添富基金發布視頻數超650條，日更2-3條視頻。基金公司對

  2. 頭部基金公司視頻內容豐富，不乏破圈內容

  據道樂研究院聯合品基薈發布的《2022年年度基金品牌視頻號影響力統計報告》，富國基金視頻號以綜合評分98.3分位居榜首，視頻活躍度及用戶參與度最高。

  其次是匯添富基金視頻號，為97.1分，鵬華基金視頻號排名第三，得分為94.4分。頭部基金公司對視頻號運營已經駕輕就熟，已然具備一定的影響力。

  基金公司的視頻類型豐富、風格多樣，并且涌現了不少“出圈”的優質短視頻。

  根據單條視頻獲贊數排名可知，廣告性質向的創意類視頻獲得用戶喜愛度更高。

  這一類視頻內容主要通過劇情為導向，采用IP形象、真人拍攝等形式。吸引用戶

  而從單條視頻轉發數排名來看，相比劇情向的創意視頻，投教類與產品推介類視頻轉發數更高。

  該類視頻主要通過MG動畫、真人講解等方式，為用戶進行投教知識宣傳、產品推介等。推測該類視頻的高轉發量是由合作代銷渠道的銀行理財經理等人員轉發帶來的。

  除了品牌宣傳、投資教育、產品推介類視頻，還有通過動態數據展示、真人解讀熱點行情的資訊知識類視頻以及采訪行業專家、基金經理、跨行業明星等人物的訪談類視頻。

  總體來說，大部分基金公司視頻號運營仍處于探索階段，并未形成一定的風格。不少基金公司目前僅把視頻號作為企業宣傳的一個入口，未能長期、深入進行內容運營，用戶的粘性較差。

  頭部基金公司對視頻號的運營規則相對熟稔，已經形成固定的內容欄目，擁有一定的粉絲。絕大部分“破圈”的創意類視頻，制作十分精美，吸引眼球，但相對應制作的時間長，運營成本偏高。而日常的行情解讀、投教知識類視頻，需求量大，發布頻率要求高，容易出現同質化、點贊量不高等問題。產品推介類的視頻，比較依賴代銷渠道的轉發，基金公司的自有流量池尚不活躍。

  三、

  目前

  背靠

  2. “社交推薦+算法推薦”分發機制，契合資管營銷方式

  與其他短視頻平臺不同，視頻號的推薦機制采用了社交推薦與算法推薦相融合的內容分發機制，即除了

  依托于

  對于基金公司而言，基于社交鏈條推薦，恰好契合了基金公司擁有大量合作渠道的優勢，通過合作渠道的銀行理財經理、券商投顧等人員大量轉發，基于熟人社交的推薦覆蓋面大大擴散，有利于獲取大量精準的流量。

  3. 基金公司本身在

  截至2022年12月26日，共有136家基金公司運營超200個

  與此同時，截至2022年12月23日，共有28家基金公司在

  絕大部分基金公司已經通過

  四、基金公司該如何布局視頻號

  基于上文對

  1. 重視私域場景搭建，進一步擴大私域流量池

  基于

  企業

  小程序：監管逐步開放小程序基金交易功能，基金公司視頻號可以通過鏈接小程序，進行基金產品推介以及基金交易，形成

  2. 熟人生態下內容為王，差異化風格定位

  即使在

  做好內容之前，基金公司需要清楚了解視頻號的定位，即希望用戶能從這個視頻號獲得什么。是單純的品牌宣傳或者投教陣地，還是兩者一同推進。

  在厘清視頻的定位之后，需要有鮮明的風格特色。如中歐基金視頻號，除了真人講解行情熱點外，還通過IP形象牛歐歐，以卡通形象制作品牌宣傳、投教問答等視頻，熱度頗高。部分基金公司視頻號還采用劇情向為導入，通過“接地氣”的語言為用戶投教。

  3. 智能化內容運營，加強投資者陪伴

  對于基金公司而言，如何在多個

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